Crowdfunding

Como experta en comunicación les aconsejaría las siguientes acciones para dar a conocer la iniciativa y conseguir apoyo económico.

-Las redes sociales son un fenómeno que actualmente están en pleno auge,y aún más entre los jóvenes.Por esa razón,creo que sería conveniente hacer uso de estas plataformas para poder dar a conocer la comedia musical y difundir la noticia a través del marketing viral o del “boca oreja”.Se crearía tanto una página como un evento en facebook para dar a conocer los datos del acontecimiento.

-Comunicar la noticia a través de carteles,folletos que se dejarían en las copisterías de la Universidad,a la vez que se anunciaría en los periódicos locales.

-Hacer una improvisación de una parte de la comedia musical en el campus de la Universidad para ver como reacciona la gente y comunicarles que si quieren ver más,tendrán que asistir a la comedia musical.A los curiosos que se hayan acercado a ver el show,se les repartirá folletos donde podrán ver la hora,el día y el lugar donde tendrá lugar el espectáculo.

-Ensayos realizados al aire libre. Justo una semana antes de que vaya a tener lugar la comedia musical,se realizarán los últimos ensayos en el campus de la Universidad,cerca de la biblioteca general.Para los que todavía no conocen la comedia musical organizada por estos estudiantes,tengan la oportunidad de de enterarse del evento y asistir al mismo.

Para conseguir apoyo económico,se hará una gymkana deportiva que tendrá lugar en el campus de la Universidad de Alicante. Los que quieran apuntarse a esta gymkana tendrán que pagar 3 euros por persona. El que gane podrá participar como extra en el musical.

También se hará un concierto de varios grupos de música conocidos a nivel de la Comunidad Valenciana y lo que se recaude irá destinado a la realización del musical.

Y por último,se organizarán juegos por el campus como el famoso beer pong,el cual tendrá lugar en el Club Social ll.Este juego se realizará una vez a la semana (los jueves) hasta que tenga lugar el evento de la comedia musical.Apuntarse tendrá un coste de 2 euros y el ganador podrá llevarse (además de beber cerveza gratis) un cheque de 50 euros para gastarlo en material escolar en cualquiera de las librerías del campus.

Algunas de las piezas preparadas

Página de prensa convencional para la marca de helados Häagen-Dazs

Spot Campofrío

En el siguiente spot de Campofrío,podemos ver a una pareja feliz que llegan a casa con la compra.Por lo que vemos la mujer está embarazada. En el segundo plano,podemos ver la bolsa de la compra con algunos de los productos que han comprado,entre los que están las deliciosas finísimas de Campofrío.
Ambos preparan unos ricos platos para merendar usando como ingrediente principal las fínisimas de Campofrío.Mientras,los niños esperan impacientemente en la cocina esperando la merienda.
Pero antes de que esté la merienda lista,uno de los niños se acerca a la cocina cautelosamente para "robar" un paquete de Campofrío sin que se enteren sus padres.


Cuando pasa la noche...uno de los niños se levanta y se dirige a la nevera a buscar el paquete de Campofrío,tiene algunas dificultades para encontrarlo pero al final lo consigue y se acaba comiendo medio paquete.


Al día siguiente,aprovechando que sus padres están en el salón,acude a la cocina para de nuevo volver a comer las deliciosas finisimas de Campofrío.Pero para su sorpresa,descubre que están en un estante más alto de la nevera y que por mucho que intenta alcanzarlas no puede.Así que decide subirse encima de una de las estanterías de la nevera hasta que puede coger lo que buscaba.
Pero lo que el niño no sabe,es que lo han pillado con las manos en la masa .Su hermana está justo detrás de él y por fin saben quien es el ladrón de las finísimas de Campofrío.


Al final aparece una voz en off que dice: "Finísimas de campofrío,tan buenas que treparás por el frigo" 


El spot tiene un toque humorístico, ya que muchas de las campañas anteriores de Campofrío han hecho uso del humor en sus spot y han tenido bastante éxito.Como por ejemplo el spot campofrío robot,spot campofrío finísimas vegetarianos,spot cómicos.

Cuñas de radio.Inauguración del balneario Caricias

FICHA TÉCNICA


Anunciante:Balneario Caricias
Sector:Servicios,Ocio
Producto:Servicios de spa y masaje.Inauguración del balneario.
Agencia:Crisma
Producto:Inauguración del balneario
Campaña: Relajación y diversión
Piezas: 3 Cuñas de 30"
Idioma:Español

Cuña 1.Título:Planes para el fin de semana

Por fin ha llegado el fin de semana y dos amigas charlan por teléfono sobre qué hacer

GUIÓN TÉCNICO

GUIÓN LITERARIO

Suena el teléfono (riiiing rriiinng). Se oyen pasos..mientras,el teléfono sigue sonando.. Aparece música animada cuando le surge la idea.. Voz en off (mientras suena música relajante a la vez que se escucha gotas de agua caer)

Loc1:Ya vooooy ¿Diga? Loc2: Hola.Soy yo,Mónica.¿que tal? Loc 1:(con voz apagada)buff,cansadísima.Pero menos mal que ya es Viernes.Pensaba que no llegaría nunca el fin de semana. Loc2: ¡Ni yo! Ha sido una semana muy larga y con mucho trabajo.¡Estoy agotada! Loc1: Si,yo también necesito un respiro.Desconectar este fin de semana. Loc2: (pensativa) mmm..¡Tengo una idea! Loc1: (tono alegre) ¿De verdad? ¡Soy todo oídos! Loc2:(entusiasmada) ¡Vamos al balneario caricias! Está muy cerca de aquí y además tiene precios buenísimos.¡Lo inauguran este Sábado! Loc1: Me has convencido Inauguración Balneario Caricias,un verdadero oasis de tranquilidad y relax.Ven y disfruta con nosotros.C/Avenida Libertad Nº10.Alicante. ¡Te esperamos!

Cuña 2.Título:Oficina

GUIÓN TÉCNICO

GUIÓN LITERARIO

Se oye telefónos sonar,papeles,voces de gente hablando... (Ruidos típicos de una oficina) Suena el teléfono...rrriiinnng riiiing...ringgg Voz en off (mientras suena música relajante a la vez que se escucha gotas de agua caer)

Jefe:Silvia ¿Cómo va el informe que te pedí? Silvia (tono alegre):Estupendamente,¡ya está casi listo! Jefe: Pues bien,aquí te dejo unos cuántos más que tienen que estar acabados para mañana a primera hora. Silvia (tono de sorpresa):¿Para mañana a primera hora? Jefe: Exacto Silvia (suspiros) en fin... Silvia (con tono de estrés) ¿Si? Pablo (sorprendido)¿Que te pasa mujer? Silvia (asqueada )Lo de siempre,que mi jefe me ha mandado más trabajo a última hora y estoy harta. Necesito un descanso y quitarme todo este estrés que llevo encima. Pablo: ¿Sabes que? Estoy totalmente de acuerdo contigo.Yo también necesito un descanso y por eso te voy a llevar al maravilloso balneario Caricias.¡Verás que bien lo vamos a pasar! Silvia (risas): ¡Lo estoy deseando! Inauguración Balneario Caricias,un verdadero  oasis de tranquilidad y relax.Ven y disfruta con nosotros.C/Avenida libertad Nº10 Alicante ¡Te esperamos!

Cuña 3.Título:Inauguración Balneario Caricias

GUIÓN TÉCNICO	GUIÓN LITERARIO
Música oscura,apagada y lenta Música animada Voz off (mientras que de fondo oímos música relajante,gotas de agua caer y risas)	¿Está harto de siempre estar cansado? ¿Necesita un descanso?  ¡Tenemos la solución perfecta para usted! Venga a la Inauguración Balneario Caricias,un verdadero  oasis de tranquilidad y relax.Ven y disfruta con nosotros.C/Avenida libertad Nº10 Alicante ¡Te esperamos!

El turrón, una industria hipotecada a los valores rituales

En mi opinión,la situación actual del turrón está bastante estancada debido a que es un producto exclusivamente estacional. Prácticamente todo el mundo ve al turrón como un producto para consumir en navidad y en vísperas de estas fiestas.

Para la mayoría de la gente es inconcebible poder consumir este producto durante todo el año.

A lo largo de los años, la situación del turrón no ha evolucionado mucho que digamos. Las campañas que se hacen actualmente del turrón son muy similares a las que se hacían hace 20 años por ejemplo.

Aunque parece que en los últimos tiempos,las empresas del turrón están evolucionando y adaptándose a los cambios para que el turrón deje de ser un producto meramente estacional.

La estética de los anuncios de turrón siempre ha sido muy simplona y predecible, excesivamente vinculada a las fiestas navideñas y sobre todo a los símbolos religiosos. Es una estética muchas veces cursi y pasada de moda que parece más acorde a otra época que a la actual. Sus únicos argumentos de venta parecen ser: “porque es navidad lo que toca es comer turrón”

Poco importa el producto, su calidad, sus características y ventajas, sino que todo gira en torno a esa época del año que el sector del turrón muestra de una forma bastante “empalagosa”. Este fenómeno extendido por la mayoría de las campañas de comunicación del turrón, genera en muchos consumidores una apatía y un desdén por este producto.

Pero a pesar de todo esto,Turrones Jijona ocupa un lugar importante en la mente de los consumidores, ya que es percibido como un turrón de calidad y que se fabrica con procesos totalmente artesanales.

En cuanto a las oportunidades que pueden tener,creo que son muchas si saben adaptarse a los cambios y no sólo quedarse en la tradición de consumir el turrón sólo en navidad.Es decir,si crean estrategias para que el turrón se consuma durante todo el año,como por ejemplo,en helados,postres, tendrán bastante futuro pero si por el contrario deciden seguir como hasta ahora,corren el riesgo de desaparecer.

Una buena táctica para promover el consumo del turrón durante todo el año,sería crear una especie de “ruta de la tapa del turrón” que tendrá lugar en algunos de los bares de las principales ciudades de España.De esta manera, el consumidor podrá descubrir las diferentes formas que existen de comer turrón a la vez que se quitan la idea de que “el turrón es sólo para comerlo en navidad”

Acciones

1.Visita a la fábrica de Jijona donde los asistentes podrán descubrir el auténtico sabor de este turrón además de poder comprobar por ellos mismos la fabricación artesanal de este turrón

2.Ruta de la tapa del turrón de Jijona. Aquí se podrá comprobar que el turrón no sólo puede ser consumido en la época navideña,sino que hay múltiples maneras de consumirlo y disfrutar de este delicioso producto durante todo el año.

La ruta de la tapa del turrón tendrá lugar en algunas ciudades de la Comunidad Valenciana.Jijona,Alicante,San Vicente del Raspeig,Elche,Novelda,etc.

3.Feria del turrón.Se expondrán los diferentes productos hechos con el turrón de Jijona para poder degustar la gama de productos de turrón Jijona (helado de turrón,bombones,etc)

Descripción de un spot.

En el spot podremos ver a varias personas,que no están relacionadas entre si, en diferentes contextos:

-Una chica en verano que va por la calle comiéndose un helado de turrón.

-Un chico que se encuentra en un restaurante con unos amigos donde piden de postre flan de turrón.

-Una madre con su hijo de 5 años en la sección de yogures de un supermercado,donde éste le pide que por favor compre yogur de turrón.

-Un chico le regala a su novia una caja de bombones de turrón.

Al final,una voz en off se dirige al consumidor diciendo: "Disfruta de las diferentes formas de saborear el turrón”

Marquesina

La imagen de la marquesina está dividida en 3 imágenes unidas entre sí.

En ella aparecen las bocas de varias personas que están compartiendo el turrón.

Este turrón está dividido en porciones individuales y la imagen nos muestra que el turrón deja de ser un producto que sólo se consume en navidad y que no sólo se comparte con la familia sino también con los amigos o con quien tu quieras cuando prefieras.

La marquesina también actuaría a modo de máquina expendedora de porciones individuales de turrón donde por sólo 20 céntimos pueden obtener una porción de este delicioso turrón.

Acción de advertaiment

La acción de advertaiment consistiría en un juego interactivo donde el usuario puede aprender a hacer diferentes recetas con un mismo ingrediente en común: el turrón.

El juego se llamará "Cooking" y en él,los usuarios podrán ver una cocina con todos los utensilios e ingredientes necesarios para poder hacer su receta especial de turrón.

Pero no todo será tan fácil,si el usuario no encuentra alguno de los ingredientes que están escrito en la lista,tendrá que ir a buscarlo a la caótica despensa hasta que lo encuentre para poder cocinar.

Calendario solidario

Cada año, casi 11 millones de menores de 5 años mueren como consecuencia directa o indirecta del hambre y la alimentación inadecuada o insuficiente. Millones de niños padecen enfermedades relacionadas con la falta de vitaminas y minerales, y con la contaminación de los alimentos y el agua.Y lo peor de todo es que el hambre como fenómeno humano es evitable. 

Mientras miles de personas mueren diariamente en el mundo por falta de alimentos un tercio de la producción mundial de alimentos acaba en la basura. En España, cada año se desaprovechan 3 millones de toneladas de comida. Buena parte se pierde en el proceso de manipulación y almacenaje, pero el gran culpable es el consumidor final. 

He elegido este tema debido a la importancia que tiene, y que a pesar de los años las cosas siguen estando igual o incluso peor que antes. 

El producto para ayudar a paliar el hambre en el mundo,consistirá en unos calendarios solidarios que se venderán en supermercados,gasolineras,librerías y en grandes superficies como el corte inglés por un módico precio de 3,50 euros. 

Este producto,se comercializará a través de un spot de televisión en el que aparecerán algunos personajes famosos tanto procedentes de España como del exterior,pidiendo al espectador que participe en la lucha contra el hambre bajo el eslogan “Tu donativo salvará la vida de un niño amenazado por la desnutrición infantil ¡Tú decides!” 

También se realizarán varias cuñas de radio y anuncios gráficos para revistas. 

Calendarios 

Burger King

Para realizar el anuncio de Burger King,he elegido al actor Paco León. Creo que la elección

de este personaje es muy acertada porque el papel que interpreta en la serie “Aída” es un personaje muy querido por los espectadores y que además,suele caer bastante simpático.

Además,es un personaje muy carismático y que creo que encajará a la perfección en este tipo de spot.

En el anuncio podemos ver a Paco León paseando por las calles de Alicante,concretamente por la explanada,cerca del puerto.Cerca de allí,justo enfrente del puerto,se encuentra uno de los establecimientos de Burger King.Paco va andando por este paseo comiéndose una hamburguesa y conforme va avanzando la gente lo va reconociéndo y se queda sorprendida.

Podemos oír voces diciendo: “¿Ese de ahí es Paco León? , “¡¡Se está comiendo una hamburguesa del Burger King!!”

Paco hace un alto en el camino antes de entrar en Burguer King para charlar con los presentes,y preguntarles si han probado el increíble sabor a la parrilla que tienen las hamburguesas de Burger King.Algunos les dicen que no lo han probado y otros que sí,pero que les encantaría volver a repetir.El actor les sugiere,que si les apetece ir a probar las hamburguesas de Burger King y seguir charlando con él en el establecimiento mientras saborean la auténtica hamburguesa cocinada a la parrilla de Burger King.Todos terminan entrando en el establecimiento con el actor mientras oímos una voz en off que dice:“Burger King,el sabor está aquí”

Acción en internet para SABATTI

Sabatti es una empresa de calzado que se encuentra en el polígono de Torrenao (Elche)


Algunas de las acciones en internet para esta empresa serían las siguientes:

-Realización de un banner que estaría situado en las páginas Webs de los grandes almacenes como por ejemplo; el corte inglés,primark,decathlon,etc.El banner aparecería un par de calzados de SABATTI que van dejando huella allá por donde van.Si pinchas en el calzado te llevará a la página Web de la marca de zapatos y podrás comprarlos online.

-En la propia página Web de SABATTI habrá una especie de juego interactivo para que los usuarios puedan jugar combinando las diferentes clases de calzado de la marca con la ropa que ellos deseen.

-Teniendo en cuenta el éxito que están teniendo las redes sociales, se llevará a cabo la creación de una página en facebook y en twitter de la marca de zapatos,para que todo aquel que se haga fan de la página pueda entrar en el sorteo de ganar 3 pares de zapatos de la marca.

-Se crearía también un foro en la propia página Web de la marca para que los usuarios

puedan interactuar e intercambiar información sobre las diferentes modalidades de calzado,lo que se va a llevar en la próxima temporada,etc.


-Por último,también se celebrará un concurso donde los usuarios podrán diseñar online sus bocetos de calzado SABATTI.Los finalistas podrán optar a ganar 1.000 euros y a que su boceto de calzado SABATTI se haga realidad,puesto que el boceto de calzado dibujado por el ganador se venderá tanto en la tienda que se encuentra en el polígono de Torrellano(Elche)como en la página online.

Clasificados

-Nadador profesional se ofrece como presidente. Años de experiencia haciendo lo que sabe: nada. 

-Se solicita jovencita de grandes aspiraciones para trabajar como aspiradora. 


-Ferretería necesita mecánico dental para ponerle los dientes a una motosierra.

-Noticia de última hora: "Ayer se mataron a 4 personas: 2 en un asesinato y 2 en la reconstrucción de los hechos"

-Vendo coche fúnebre,cuatro sentados y unos acostado: Telf:555-486-741

Valla Pastas el Gallo

En esta valla publicitaria de Pastas el Gallo podemos ver un puñado de espaguetis en posición vertical,del cual sobresalen tres espaguetis. En la valla de carretera estos tres spaguettis estarían sobresaliendo de la valla publicitaria.


El eje de comunicación de esta campaña es COMPARTIR. Compartir los buenos momentos en familia o con amigos saboreando una buena comida.De ahí,que estos tres espaguetis sobresalgan de el montón de espaguetis.
El objetivo es asociar los buenos momentos que compartimos con nuestros seres queridos,con los buenos momentos que pasamos saboreando Pastas el Gallo.Y que al igual que compartimos con nuestro entorno los buenos momentos de nuestra vida,también tenemos que compartir lo que más nos gusta,Pastas el Gallo.

Bodegas Aitana y productos hortícolas

He elegido el buzoneo porque es  una de las técnicas más eficaces para la comunicación por su inmediatez, cercanía y su contacto directo con el consumidor. Además, con una inversión menor que con otras técnicas publicitarias se consigue una mayor y mejor respuesta por parte del público objetivo.

Se enviará a las casas un sobre que contendrá:

-Una carta breve en tono coloquial y con forma de pergamino donde se explicará las ventajas y beneficios del producto,haciendo especialmente hincapié en la calidad de los vinos Aitana así como en la naturalidad de sus productos hortícolas.

-Invitación con forma de botella de vino para asistir a una feria donde los asistentes podrán saborear los vinos de bodegas Aitana que irá acompañado de una deliciosa tapa.Sólo podrán asistir al acto con la invitación que se les ha mandado.Aunque cada sobre contendrá 2 invitaciones,los asistentes podrán llevar a una persona consigo,ya que cada invitación valdrá por 2.

-Folleto explicativo,ya que el producto es de alto valor y sería conveniente que se pudieran explicar en el folleto las características técnicas de los vinos,así como explicar la procedencia natural de los productos hortícolas.Debajo de cada botella de vino habrá una pegatina que si los usuarios levantan,podrán saber como huele ese vino.¿Qué mejor que probar un vino oliendo su esencia? A continuación habrá un pequeño texto que dirá: "¿Huele bien verdad? Si quiere más,si desea saborear los auténticos vinos Aitana venga a visitarnos.Estaremos encantados de saborear con usted.


-Pequeño cuestionario de vinos donde el usuario podrá señalar con una cruz los vinos que más le gustan según lo que ha olfateado en el folleto anterior.Este folleto tendrá que llevarlo consigo cuando asista al evento para que se le canjee por las botellas de vino elegidas.

-También habrá otro folleto en forma de vino como la invitación ,donde aparecerá el programa del evento y las actividades que tendrán lugar.Además,habrá también una lista de los regalos que los asistentes pueden ganar sólo por asistir al acto.

El mensaje que aparecerá en la invitación será claro, breve e inteligible,ya que el receptor de publicidad en buzón dedica muy pocos segundos a la lectura del mensaje.

El texto de la invitación será el siguiente: 


Venga a visitarnos a Bodegas Aitana y productos hortícolas y llévese de regalo sólo por asistir una botella de vino de Rivera del Duero.

Además,sólo por asistir también entrará en el sorteo de obtener un Televisor plasma.

Nos encontramos en Avenida libertad Nº10 Alicante.¡Te esperamos!

Para más información contacte con nosotros: 622587154 o www.aitanabodejas.com en la página web podrán dar un paseo virtual por las instalaciones.

La estrategia de decirle al consumidor que sólo por asistir va a obtener un regalo,es muy efectiva ya que en cuánto ven la palabra “regalo” o “gratis” despierta su atención.

Briefing,contrabriefing y resultado

Briefing
Mercado

Nos encontramos en un mercado muy saturado,ya que nos podemos encontrar con multitud de souvenirs en las ciudades turísticas de nuestro país. Cualquier objeto en el que ponga el nombre de la ciudad que se visita o imagen sirve para comprarlo como recuerdo del lugar que se visita.

Encontramos desde productos pequeños como llaveros,mecheros,bolígrafos,ceniceros,imanes,tazas o mini-vasos hasta cojines,gorras,camisetas,peluches,etc.

Producto

El producto consistirá en unos pastelitos cuya base superior estará decorado con elementos típicos alicantinos.Cada uno estará llevará una decoración o dibujo diferente: Castillo de Alicante,damas del fuego,algunas obras de las que se exponen en hogueras,playa y sol,etc.

Estos pasteles se venderán en una caja de metal forrada por dentro con un papel especial para que el producto se mantenga en buenas condiciones.En el exterior de la caja se podrá ver imágenes de algunos de los monumentos principales de la ciudad y un pequeño texto en el que pondrá: “Bienvenido a la ciudad de tus sueños.Alicante”

La novedad de este producto es que también hay para los que tienen el azúcar muy alta como puede ser los diabéticos.Por esa razón,habrá cajas de estos pasteles especialmente para ellos.Serán exactamente los mismos pasteles pero sin sacarosa,glucosa ni fructosa,es decir,pasteles sin azúcar convencional.Estas cajas,tendrán en su interior un pequeño folleto donde habrá información sobre los ingredientes,valores nutricionales,tablas de composición,etc.Además de imágenes de como se elabora este producto artesanal.

He elegido este producto porque creo que es un souvenir muy efectivo a la hora de obtener ventas,ya que al ser un producto que se consume,si al turista le gusta va a volver a comprarlo.

Público objetivo
Principalmente turistas.Mujeres y hombres con edad comprendida entre los 17-65 años. Es un producto totalmente artesanal y el hecho de que existan cajas con los mismos pasteles pero sin azúcar es un valor añadido para nuestro producto.Ya que no tenemos que olvidar que nuestro público objetivo es bastante amplio y que dentro de él se encuentran personas con una edad avanzada y que pueden tener problemas con el azúcar.

Su nivel adquisitivo es medio,medio-alto y vienen a Alicante principalmente atraídos por el sol,la playa,la gastronomía y alta variedad de pubs que permanecen abiertos hasta altas horas de la madrugada.

Son personas activas,que les gusta viajar,conocer otras culturas y disfrutar de los pequeños detalles.

Precio y presentación

Habrá caja de diferentes tamaños:

-Caja pequeña de pasteles (con o sin azúcar): 7 euros

-Caja mediana: 14 euros

-Caja grande: 20 euros

Punto de venta

Principalmente encontraremos el producto en todas las panaderías de la ciudad,pero también habrá otros establecimientos que los venderán como gasolineras,tiendas del aeropuerto,estación de renfe y tiendas de souvenirs.

Competencia

Encontramos dos tipos de competencia: directa e indirecta

Competencia directa:

Princialmente productos de repostería como:

-Rollitos de anís

-Arrop y tadalletes

-Aspic con granadas

-Turrón

-Bizcocho la Coca Boba

-Pan de dátil

-Pan de higo

Competencia indirecta:

Cualquier objeto que sea susceptible de ser adquirido como un souvenir típico de la ciudad alicantina como postales,llaveros,mecheros,camisetas,imanes,tazas,gorras,etc.

Análisis DAFO

Fortalezas

-Producto que abarca un gran público

-Tiene como valor añadido que hay una versión de pasteles para los que no pueden consumir mucha azúcar.

-Packaging original,llamativo y novedoso.

-La caja donde estará metido el producto,es de metal y se la podrán quedar como recuerdo,así como el papel interior que protege a los pasteles que también tendrá decoraciones con actividades típicas de la ciudad.

Oportunidades

-Al ser un producto perecedero hace que se compre cada vez que se visite la ciudad.

-A nadie le amarga un dulce por lo que es un producto que por lo general,suele gustar.

Amenazas

-La competencia directa es bastante elevada.

Debilidades

-Que perciban el producto como no demasiado saludable,a pesar de existir una versión para diabéticos.

Objetivos de Marketing

-Posicionamiento del producto en la mente de nuestro público objetivo como un producto que hay que consumir de forma “obligatoria” cada vez que se visita la ciudad.

-Dar a conocer el lanzamiento de este nuevo producto

-Hacer énfasis en el valor añadido que tiene: Un producto también para diabéticos.

-Aumentar las ventas.

-Crear el hábito de que cada vez que visiten la ciudad,compren el producto.


Contrabriefing de la agencia Crisma

Anunciante: Souvenir espejo de bolsillo

Agencia: Crisma

Producto:Espejo de bolsillo

Idioma: Español

Campaña: Lanzamiento del producto.

A partir del briefing recibido por otros compañeros que proponían como souvenir un espejo de bolsillo con forma esférica y de 8 cm,podemos realizar los siguientes puntos a modo de contrabriefing:

-Público objetivo demasiado segmentado,ya que los turistas que visitan la ciudad provienen de lugares muy variados,no sólo de Alemania.Por lo que el texto escrito en el espejo debería ser más breve y estar en varios idiomas: español,inglés,francés y alemán.No se concreta si va dirigidos a hombres y mujeres o sólo a mujeres ni tampoco la edad.Habría que hacer una investigación más exahustiva del target.

-Este souvenir será básicamente adquirido por el sector femenino,ya que a la mayoría de los hombres no les suele interesar comprar este tipo de objetos.Habrá hombres que lo comprarán para regalarlos pero no para consumop propio por lo que no les interesará mucho.Habría que enfocar más el producto hacia ambos sexos a través de una serie de acciones encaminadas a que el producto sea adquirido de manera equitativa por ambos sexos.

-Más variedad de colores para el producto para que haya para todos los gustos.Y que no todos lleven la misma imagen del sol en relieve,ya que no todo lo que se hace en Alicante es tomar el sol.Sino que es una ciudad que ofrece múltiples actividades y ofertas culturales.Por esa razón,cada diseño debería tener un dibujo diferente en forma de relieve,como por ejemplo: Una imagen del castillo Santa Bárbara, imágenes del paseo marítimo,el puerto,etc.

-Modo de presentación del producto.En el briefing no se especifica como será el packaging del producto o si irá en una bolsita sin más.Se tendría que hacer hincapié en este aspecto,ya que un diseño de packaging atractivo puede llamar la atención del target al que va dirigido.

-Concretar el precio del producto,así como hacer un profundo análisis de la competencia tanto directa como indirecta.

Las acciones de comunicación para este souvenir serán las siguientes:

-Página en facebook y twitter donde los usuarios podrán interactuar,opinar y ver la información que se actualizará en la página sobre la ciudad.Eventos,actividades,excursiones,salidas nocturnas,museos y un largo etc.En esta página,se mostrará imágenes del souvenir,el precio y otros detalles que le puedan interesar al consumidor como por ejemplo,donde adquirirlo.


-Banner en la página de turismo de alicante www.alicanteturismo.com


-Folletos en las tiendas de souvenir donde el turista podrá ver el producto y conocer sus características principales.Además,en los diferentes puntos centrales de la ciudad habrá personas encargadas de repartir los folletos que informan sobre el producto.

-Carteles situados en el centro de la ciudad.

-Marquesinas y cabinas decoradas con imágenes atractivas del souvenir,y personas correspondientes al target haciendo uso del producto.

-Stand en el aeropuerto,en las estaciones de autobuses y de renfe donde el que lo desee podrá recibir información gratuita sobre el producto y también comprarlo.

-Cuñas de radio,donde además de explicarse las características principales del souvenir, se hará un llamamiento al consumidor para que adquiera el producto en los diferentes establecimientos donde se venderá.

Acción comunicativa para el MUA

Es cierto que para muchos alumnos de la Universidad de Alicante,el MUA es el gran desconocido.

Muchos de ellos no saben qué es ni en que parte del campus se encuentra.

En mi caso,conozco el Museo de la Universidad desde que iba a 2º de carrera.Curso en el que me cogí la optativa Publicidad y arte contemporáneo.

Principalmente,conozco el Museo de la Universidad debido a esta asignatura, ya que nuestro profesor Jose Piqueras Moreno organizaba visitas al museo para que pudiéramos ver el arte que en ese momento allí se exponía. De no ser por esta asignatura,posiblemente habría conocido la existencia de que teníamos un museo en el campus mucho más tarde.

Creo que este museo no es muy conocido en general por la comunidad universitaria porque no se ha hecho un gran esfuerzo por darlo a conocer. Se realizan una veintena de exposiciones al año pero no hay una gran difusión de cuando tendrán lugar estas actividades,horarios,en qué consisten,etc. En mi opinión,creo que se debería hacer más promoción de las actividades que organiza el MUA.

Otro factor que puede contribuir al desconocimiento o poco interés para visitar el MUA puede ser el hecho de que muchos estudiantes están hasta arriba de trabajos en grupo,prácticas,exámenes parciales y un largo etc.Y cuando por fin tienen un hueco,lo dedican a relajarse en el bonito césped de la UA. Y lo mismo ocurre con los profesores.

En cualquier caso,creo que una fuerte promoción de este Museo dará lugar a que la gente lo conozca más y que a la hora de tener un descanso,se animen a acercarse a dar una vuelta por el museo.

No todas las universidades tienen un museo,en el que además, se organizan numerosas actividades; y,lo que es mejor ¡la entrada es gratis!. Creo que debemos saber aprovechar esta oportunidad para acercarnos un poco más al mundo del arte de una forma divertida y gratis.

Público objetivo

El público al que nos dirigimos con la acción que vamos a desarrollar es a toda la comunidad universitaria (estudiantes,como profesores y PAS) atraídos por el mundo del arte en general.

Objetivos

-Que el MUA sea más conocido por la comunidad universitaria así como por otras personas que aunque no pertenezcan a la universidad se sientan atraídos por el arte.

-Aumentar el número de visitantes al museo

-Dar a conocer las obras que se exponen así como las actividades que realizan y exposiciones temporales.

Tono de la comunicación

El tono de las acciones de comunicación será cercano y divertido,para que la comunidad universitaria se de cuenta de que se puede disfrutar del arte de una manera amena y didáctica.

Iniciativas para que el MUA sea más conocido y visitado:

1.Organización de concursos para todos aquellos que les guste el arte. Los concursantes podrán crear un lienzo que si pasa a la final,podrán competir con otros finalistas con la creación de una escultura.

Todas las piezas artísticas se expondrán en el museo el tiempo que dure el concurso,y la pieza ganadora estará expuesta al público durante 2 meses en el Museo del Prado en Madrid.

Además,el ganador se llevará 1.000 euros. El jurado del concurso estará compuesto por expertos en la materia como profesores tanto de la Universidad de Alicante como de otras Universidades de España.Así como de otros artistas de gran renombre.

2.Realización de un puzzle gigante.Los participantes tendrán que realizar por gruposde 3 personas un puzzle “gigante” de una obra de arte conocida y también de otras obras expuestas en el MUA.Pero para eso,tendrán que buscar las piezas que faltan que estarán escondidas por el campus,y algunas en el MUA.Además de acudir al museo para buscar las piezas,también tendrán que ir para fijarse bien en las obras,puesto que luego tienen que realizar el puzzle.

Las piezas de este puzzle gigante estarán hechas en cartón pluma y se montará sobre una plataforma habilitada para ello muy cerca de la biblioteca general.Una vez el puzzle esté montado,se podrá ver la obra completa y por detrás un texto que dice: “Hay muchas formas de disfrutar del arte.Ven al MUA y disfruta con nosotros.Encuéntranos en facebook como MUA (Museo Universidad de Alicante)”

El grupo que antes forme los diez puzzles ganará una cámara de fotos para cada componente del grupo.

Acción ambient

-Laberinto.Se crearía un laberinto cuyo final serían las puertas del MUA.En la entrada del laberinto,habría un cartel en el que pondrá: ¿Tienes curiosidad? ¡Pues entra! Dentro del laberinto habría una serie de obras situadas tanto a la izquierda como a la derecha de las “paredes"  del laberinto con una pequeña explicación al lado de lo que significa la obra y de su autor.

Los que se han atrevido a entrar en el laberinto,no saben donde termina hasta que llegan a una puerta en la que pone: “¿Quieres saber donde acaba el trayecto? ¡Entra y lo sabrás!” y otra puerta en la que pone “Salida” el visitante tendrá curiosidad por saber donde acaba el laberinto y entrará en el Museo.

Se pondrían cámaras ocultas para ver la reacción de la gente dentro del laberinto.

El laberinto no será muy largo y comenzará en la puerta de la Biblioteca General,ya que se puede decir que este edificio es uno de los lugares más concurridos de la Universidad de Alicante.

A continuación seguirá recto en dirección al Club Social ll,girando después a la izquierda.Después se girará otra vez a la izquierda pasando por edificios como Germán Bernácer,institutos universitarios y la escuela universitaria de óptica y optometría.Después se girará a la derecha siguiendo recto hacia donde se encuentra el museo.

Una vez que hayan llegado a la meta,podrán elegir entre entrar al museo y ver las obras que allí se exponen o ir a la otra opción que es la de SALIDA.

Recorrido del laberinto:

Otra acción ambient sería la siguiente:

Un grupo de personas irán por el campus de la Universidad con una camiseta y gorra verdes saltando sobre una pelota saltarina gigante del mismo color.Tanto en la camiseta como en la pelota pondrá : “¿Conoces el MUA?”

Junto a estas personas que irán saltando con la pelota, irán otras de pie que se encargarán de informar a los interesados,repartir folletos sobre las exposiciones del MUA y de preguntarles que si quieren saber a donde se dirigen con esas pelotas,tienen que unirse al grupo y saltar también sobre una pelota que se les dará.Todos juntos irán saltando con la pelota saltarina en dirección al museo mientras que por el camino se irá uniendo gente.Es una manera divertida y diferente de llegar hasta las puertas del museo y allí poder conoces las obras que se exponen.

Todas estas actividades serán reforzadas con carteles sobre las actividades del MUA en el campus universitario,así como folletos en copisterías,consergerías,secretaría,clubs sociales y en algunos establecimientos del centro comercial de la universidad.