Con el propósito de conocer un poco más a algunos de los mejores creativos,se nos ha propuesto esta práctica en la que hay que investigar un poco sobre la trayectoria profesional de dos creativos
Después de analizar la trayectoria de estos dos creativos,hay que elegir una pieza destacada de uno de ellos y volverla a replantear como si la hubiera hecho el otro creativo que hayamos elegido.
De entre todos los creativos publicitarios propuestos,he elegido a Leandro Raposo y a Eric Vervroegen.,porque de entre todos los creativos son los que más me han llamado la atención.
Leandro Raposo
Hasta
ahora,Leandro Raposo ha sido director creativo regional del grupo J.
Walter Thompson (JWT) en Latinoamérica, es también miembro
permanente del Consejo Creativo Mundial de JWT y director general del club creativo “El Hotel”, perteneciente a la misma red.
En
2010 fue presidente del jurado de cine y televisión para el festival
el Ojo Iberoamericano y actualmente
es el máximo responsable creativo de McCan Erickson en Madrid.
A
los 16 años ya estaba trabajando en una agencia local, HG Solanas,
una de las más tradicionales de Argentina. Trabajaba al tiempo que
estudiaba. Martínez Iglesias y Saul Altheim fueron su escuela
durante sus primeros años de carrera en Buenos Aires, siempre como
redactor. Luego pasó por Verdino Bates, donde conoció al tandem
creativo Agulla y Bacceti,y después estuvo en Young & Rubicam
(1995), de la que se marchó dos años más tarde para sumarse, ya
como director creativo, a Agulla & Bacceti, también en Buenos
Aires.
Muchas
de sus campañas se basan en el sentido del humor como por ejemplo la
de “reencarnación” de Campofrío, la del “robot” o la de
“los cómicos” que refleja la realidad por la que estamos
atravesando en nuestro país pero con sentido del humor.
Eric
Vervroegen
Erik
Vervroegen es
un publicista procedente de Bélgica.Empezó
trabajando como director de arte en Bélgica a los 18 años. Y
después de haber sido elegido como el mejor creativo de su país por
más de 5 años seguidos,decide dejar la agencia donde trabajaba e
irse a Sudáfrica para buscar nuevos desafíos.
Erik
es conocido por su genialidad frente a los conceptos, las grandes
ideas y también como uno de los mejores directores de arte en la
actualidad. Destaca como tal en todos los festivales de publicidad y
como el más grande creativo de la historia. Ha ganado 70 Leones de
Cannes incluyendo los Grand Prix, convirtiéndose así en el creativo
más premiado de la historia de la publicidad. También es conocido
por su pasión y su visión creativa, por su capacidad de guía e
inspiración de sus equipos, y por animar a sus clientes a colaborar
con trabajo provocativo que transforma sus negocios. Ha vivido y
trabajado en tres continentes y cuatro mercados diferentes, y es
multilingüe. Algunos de sus hobbies son las artes marciales, pintar, toca la guitarra, y
montar su Harley Davidson.
En
2009 se retiró de la agencia donde trabaja,TBWA París, por un
conflicto que tuvo con uno de sus premios.
La
mayoría de sus anuncios se caracterizan porque predomina la imagen
sobre el texto,es decir,en muchos
de sus anuncios podemos ver que apenas hay texto.Siempre aparece el
logo y un eslogan breve,lo demás es todo imagen.Y en ocasiones,ni
siquiera hay eslogan.
Muchos de sus anuncios tienen un alto
grado de surrealismo,y por eso mismo en algunos de sus gráficas
publicitarias hace referencia a uno de los reyes del
surrealismo,Salvador Dalí.
En
otros,se utilizan personajes que parecen dibujos animados
mezclándolos con la realidad.
Vervroegen
crea escenas desagradables,
grotescas, demasiado extrañas e irreales.
En
toda su carrera profesional ha trabajado con marcas icónicas como
Nissan, Playstation 2, McDonalds, New York Times, Excedrin, BMW,
Wonderbra, y Land Rover,entre otras.
El
gran logro de Eric (a diferencia de otros grandes publicistas como
puede ser Benetton) es que hace que el anuncio llame la atención
pero que al mismo tiempo no se desvincule del producto,sino que le
rinda homenaje.
Algunos de los anuncios de Eric son:
Si
Erik Vervroegen hubiera tenido la cuenta de Campofrío "Cómicos".¿Cómo lo
habría hecho?
Gráfica: Un sueño apocalíptico de Erik Vervroegen
El
anuncio de Campofrío "cómicos" de Leandro Raposo,refleja la crisis por la que
estamos atravesando actualmente pero de una forma,más suave.Intenta
con el humor,que la gente se olvide de los tiempos en los que estamos
y piense un poco más en disfrutar de la vida aún estando en tiempos
de crisis.
Debido
a lo anterior,si el spot de Campofrío lo hubiera hecho Erik
Vervroegen en lugar de Leandro Raposo sería de la siguiente forma:
Reflejo
de la crisis de una forma realista.
-En
primer lugar vemos una calle muy ancha y solitaria,parece el centro de una
ciudad.No vemos a nadie pasear por las calles.Podemos ver varios
planos en el que se nos muestra la ciudad solitaria,parece una ciudad
fantasma.De fondo,oímos una música lenta,triste y tenebrosa que a lo largo del spot va ganando en intensidad.
De
repente el cielo comienza a ponerse oscuro a la vez que adquiere un color rojizo,vienen unas nubes negras y empieza a
llover intensamente.
¿Dónde está la gente? De
repente aparecen imágenes irreales como si se fuera a acabar el
mundo.Aparecen en forma de dibujo, 5 jinetes del apocalipsis: Uno es
la guerra,otro el hambre,el otro la muerte,y los otros dos los nuevos jinetes del apocalipsis: ¡la crisis y la hipoteca!
A
continuación vemos a la gente asustada,con caras terroríficas
asomadas por la ventana,viendo sin salir de casa como el mundo tal y
como lo conocían se está yendo al traste.
Al
final parece que todo fue un sueño...Y aparece el eslogan: “Finísimas de Campofrío.Aprovecha ahora,mañana puede ser demasiado tarde”
